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Analyse de marché : de la définition au diagnostic

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Détails

Analyse de marché

Véritable clé de voûte de la démarche marketing, le marché est à la fois l'expression des besoins des consommateurs et des actions des entreprises. Mais comment analyser un marché, comment déceler ses opportunités et ses menaces, sachant que seule la parfaite connaissance de ces derniers permet d'élaborer des stratégies pertinentes et de mieux en définir la mise en oeuvre ?

Étayé par un grand nombre d'exemples actualisés, cet ouvrage répond à ces interrogations managériales fondamentales, en proposant une démarche d'analyse de marché construite qui prend en compte l'ensemble des variables nécessaires. Un chapitre inédit présente cinq études de cas réelles, visant à illustrer l'intérêt pour les entreprises à mener rigoureusement l'analyse de leurs marchés pour guider les décisions.

Conçu dans l'optique du gestionnaire d'entreprise, cet ouvrage vise à la fois à offrir au lecteur une vision claire de la démarche de l'analyste marketing et des acquis solides et rigoureux en la matière.

Il s'adresse :

  • aux étudiants des universités et des écoles de management qui souhaitent disposer d'un outil complet pour faire l'apprentissage de ce type d'analyse ;
  • aux professionnels, soucieux de disposer d'un guide pour améliorer leurs pratiques.

Fiche technique

Principales caractéristiques

Auteur(s) : Boulocher-Passet, Véronique - Flambard, SabineÉditeur : VuibertCollection : Référence ManagementEdition : 4e éditionISBN : 978-2-311-01379-5EAN13 : 9782311013795Date de parution : 29/11/2013Lieu de publication : ParisLangue de publication  : françaisDescription : 303 pages  (hauteur : 24, largeur : 16, épaisseur : 1.6)Poids : 472 grammesPublic(s) : LicenceReliure : broché

Descriptif technique

  • SKU: SA050BM0XNPJ0NAFAMZ
  • Taille (Longueur x Largeur x Hauteur cm): 24*16
  • Poids (kg): 0.472

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